Du hältst die Opening Keynote am zweiten Tag mit dem Titel „The Spark & The Machine – Rethinking Creativity in the Age of AI“. Was dürfen die Teilnehmer:innen erwarten?
Lars Bastholm: Sie dürfen sich auf eine Provokation einstellen, nicht auf Komfort. Es wird kein Vortrag über Tools, sondern über tektonische Verschiebungen. Ich werde untersuchen, was passiert, wenn generative KI auf menschliche Vorstellungskraft trifft: Was wir gewinnen, was wir riskieren und wie sich unsere kreativen Muskeln weiterentwickeln müssen. Der Vortrag ist teils Manifest, teils Live-Experiment und teils kreative Therapiesitzung für alle, die sich fragen, wie ihr Job im nächsten Jahr aussehen könnte.
Welche zentralen Erkenntnisse können die Teilnehmer:innen mitnehmen?
Bastholm: Erstens eine neue Perspektive auf Kreativität – warum Originalität nicht dasselbe ist wie Neuheit und wie man in einer Ära des unendlichen Remixes erfolgreich bleibt. Zweitens ein praxisnahes Modell für die Zusammenarbeit zwischen Mensch und KI – nicht nur Theorie, sondern konkrete Ansätze, wie sich Intuition und Automatisierung strukturiert verbinden lassen. Und drittens einen Impuls für mehr Mut – denn die wertvollste Fähigkeit im Marketing ist derzeit nicht Prompt Engineering, sondern Kühnheit.
Was hältst du von der Idee, eine breit angelegte Marketingkonferenz wie MARKETING X zu veranstalten?
Bastholm: Ich halte sie für essenziell. Wir befinden uns in einer Phase, in der Marketing grundlegend neu gedacht wird. Konferenzen wie MARKETING X bieten einen seltenen Raum, in dem Marketer einen Schritt zurücktreten, Annahmen hinterfragen und siloübergreifend Ideen austauschen können. Gerade die Breite ist dabei ein Vorteil – sie spiegelt die Komplexität der Welt wider, in die wir alle hinein kommunizieren.
Welche Trends werden deiner Meinung nach das Marketing 2025 maßgeblich beeinflussen?
Bastholm: An Bedeutung gewinnen wird die Markenintimität gegenüber der Markenreichweite – in einer Welt voller Inhalte verschieben sich Zielgruppen von großen Fangemeinden hin zu kleinen, tief verbundenen und loyalen Tribes. Außerdem erleben wir die Rückkehr des Irrationalen – je intelligenter die Technologie, desto stärker stechen Marken hervor, die sich trauen, ungewöhnlich, unperfekt und menschlich zu sein. Und schließlich werden kreative Prozesse zur C-Level-Frage – angesichts explodierender Content-Mengen wird das Management der „Maschinenseite“ der Kreativität zur strategischen Priorität, nicht nur zur Produktionsaufgabe.
Die MARKETING X findet am 15. und 16. Oktober 2025 in Wien statt. Hier geht es zum Ticketshop.
