Am 13. und 14. Oktober findet zum dritten Mal die MARKETING X statt. Was hältst du von der Idee, eine breitgefächerte Marketingkonferenz wie diese abzuhalten?
Mario Frühauf: Ich halte Formate wie die MARKETING X für wichtiger denn je. Marketing verändert sich aktuell in einem Tempo, das wir so noch nie erlebt haben und wird zunehmend komplexer – KI und andere Technologien entwickeln sich rasant, Mediennutzung verändert sich laufend und gleichzeitig steigt der Druck, messbare Ergebnisse zu liefern. Gerade deshalb wird der Austausch über Disziplinen hinweg immer wichtiger. Gute Ideen entstehen selten dort, wo sich alle einig sind. Ich freue mich deshalb auf spannende und kontroverse Diskussionen und darauf, den einen oder anderen Mythos über Marketingkanäle kritisch zu hinterfragen.
Du bist Teil der Podiumsdiskussion „Ein Blick in die Marketing-Glaskugel – Welchen Marketing- und Werbekanälen gehört die Zukunft und für welche Marketing- und Werbekanäle wird die Luft zunehmend dünner?“. Was darf sich das Publikum davon erwarten?
Mario Frühauf: Ich hoffe auf eine Diskussion, die über Schlagworte und Hypes hinausgeht. Die Frage ist aus meiner Sicht nicht, welcher Kanal gewinnt oder verliert, sondern welche Kanäle nachhaltig Wirkung erzielen und wo Marken Menschen erreichen mit echter Aufmerksamkeit und Vertrauen. Ich freue mich darauf, unterschiedliche Standpunkte zu diskutieren und die Rolle von Audio in diesem Kontext einzuordnen. Audio gehört in meinen Augen zu den großen Gewinnern der nächsten Jahre. Radio, Streaming und Podcasts begleiten Menschen in Momenten, in denen kaum ein anderer Kanal präsent sein kann – im Auto, beim Sport oder im Alltag. Gleichzeitig entwickelt sich Audio technologisch rasant weiter und die digitale Audiowelt wird immer datengetriebener und zielgerichteter. Wer glaubt, Audio sei ein klassisches Medium von gestern, unterschätzt, wie modern und innovativ dieser Kanal heute ist.
Auf welchen Programmpunkt freust du dich am meisten bei der MARKETING X?
Mario Frühauf: Natürlich auf die Podiumsdiskussion – gerade, weil dort unterschiedliche Perspektiven aufeinandertreffen. Darüber hinaus interessieren mich besonders die Sessions rund um KI. Nicht, weil KI jede Herausforderung lösen wird, sondern weil wir endlich beginnen müssen, zwischen echtem Mehrwert und kurzfristigem Hype zu unterscheiden. Zusätzlich wird es spannend sein zu sehen, welche Entwicklungen tatsächlich das Potenzial haben, Marketing nachhaltig zu verändern.
Welche spannenden Insights erwartest du dir von den beiden Konferenztagen?
Mario Frühauf: Ich erwarte spannende Diskussionen und hoffe auf konkrete Antworten auf die Frage, wie Marken in einer immer fragmentierteren Medienlandschaft relevant bleiben. Die Branche steht vor der zentralen Herausforderung, dass Aufmerksamkeit immer knapper wird und gleichzeitig die Zahl der Kanäle und Inhalte permanent wächst. Wir sprechen oft über neue Technologien, aber letztlich geht es darum, Menschen zu erreichen und Wirkung zu erzielen. Ich bin gespannt darauf, wer den Mut hat auch unbequeme Wahrheiten auszusprechen – wie etwa, dass Reichweite allein noch keine Wirkung garantiert.
Aus welchen Gründen unterstützt ihr von RMS Austria die MARKETING X als Sponsor?
Mario Frühauf: Wir sind davon überzeugt, dass die Zukunft des Marketings nicht in Silos entsteht und die MARKETING X bringt wichtige Akteure der Branche zusammen, schafft Raum für Austausch, neue Ideen und konstruktive Diskussionen. Als führender Audiovermarkter Österreichs wollen wir unsere Perspektive einbringen und aufzeigen, welche Möglichkeiten moderne Audiokommunikation heute bietet. Gleichzeitig möchten wir den Dialog mit Werbetreibenden, Agenturen und Medienpartnern fördern. Die besten Ideen entstehen schließlich nicht im Alleingang, sondern im Austausch.
Alle Programmdetails und Tickets sind unter www.marketingx.at abrufbar. Der reguläre Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für einen Tag beziehungsweise 590 Euro netto für beide Tage.
