Am 13. und 14. Oktober findet MARKETING X bereits zum dritten Mal statt. Was hältst vom Konzept einer derart breit angelegten Marketingkonferenz?
Sandra Gerold: Wir können so viel voneinander und von inspirierenden Erfahrungen aus anderen Wirtschaftsbereichen lernen. Die Konferenz bietet außerdem eine großartige Gelegenheit, direkte und wertvolle Einblicke darin zu gewinnen, wie unterschiedliche Marken in ihren Märkten agieren. Für mich ist Kommunikation im Marketing der zentrale Treiber für den österreichischen und den internationalen Markt, und die MARKETING X ist eine fantastische Gelegenheit, mit den führenden Köpfen der Branche in Kontakt zu treten.
Du höltst den Vortrag „IKEA for Business = How to Win as a B2C Brand in B2B“. Was darf das Publikum von deiner Session erwarten?
Sandra Gerold: Ich werde besondere Einblicke teilen, die mein Team und ich auf unserem Weg als globales B2C-Unternehmen gesammelt haben, das erfolgreich in B2B-Märkte eingestiegen ist. In jedem Land war unser Ansatz etwas anders, doch die übergeordnete Idee, „den Arbeitsalltag für die vielen Menschen besser zu machen“, war dabei unser verlässlicher Kompass. Natürlich werde ich auch über unsere spannendsten Erkenntnisse und einige Herausforderungen sprechen, denen wir begegnet sind.
Welche wertvollen Erkenntnisse erhoffst du dir von den beiden Konferenztagen?
Sandra Gerold: Ich freue mich sehr darauf, großartige Marketingexpert:innen aus anderen Wirtschaftsbereichen kennenzulernen, ihre Sichtweisen auf den aktuellen Wandel im Marketing zu erfahren und mich von ihren Erfahrungen sowie ihren Lösungsansätzen im Umgang mit Herausforderungen inspirieren zu lassen. Und natürlich freue ich mich auch auf gutes Networking.
Welche kleinen Insights aus der IKEA-Welt kannst du den Leser:innen von INTERNET WORLD Austria schon jetzt mitgeben?
Sandra Gerold: Bei IKEA haben einige der erfolgreichsten Konzepte als Experimente begonnen. Wir glauben an die besondere Magie, die entsteht, wenn „Learning by Doing“ neue Perspektiven eröffnet. Unser Gründer Ingvar Kamprad sagte einst: „Nur wer schläft, macht keine Fehler.“ Diese Haltung ist bis heute tief in der Arbeitskultur von IKEA verankert. Im heutigen Geschäftsumfeld mit seinen vielfältigen Herausforderungen ist Perfektion ein Luxus, den sich nur wenige leisten können. Entscheidend ist die Bereitschaft, auszuprobieren, zu lernen, anzupassen und weiterzumachen. Und viele Marketer wissen: Erkenntnisse entstehen durch Handeln. Bei IKEA betrachten wir das Geschäftsleben gern so wie den Aufbau eines Möbelstücks: Es ist wirkungsvoller, ein Regal zusammenzubauen, dabei festzustellen, dass ein Brett verkehrt herum eingesetzt wurde, und den Fehler zu korrigieren, als den ganzen Nachmittag mit dem Studium der Anleitung zu verbringen. In unserem Beruf kann das Warten auf die perfekte Idee der schnellste Weg in die Bedeutungslosigkeit sein.
Alle Programmdetails und Tickets sind unter www.marketingx.at abrufbar. Der reguläre Ticketpreis beträgt 390 Euro netto für einen Tag beziehungsweise 590 Euro netto für beide Tage.
