Main Stage

Bei einem kräftigenden Frühstück startest Du optimal in den Tag und bist so bereit für die spannenden Programmpunkte der MARKETING X.

Markus Freistätter, der Saalmoderator der MARKETING X, erklärt den Ablauf und die Ussancen des ersten Konferenztages.

Im Frühjahr 2025 legte Austrian Airlines die bis dahin in mehreren Vorstandsressorts angesiedelten Agenden für Kommunikation, Marketing und Brand Management im Bereich „Brand & Communication“ zusammen. Der 360-Grad Ansatz birgt viele Chancen, hattte aber auch seine Tücken. Ingrid Gogl, Head of Brand & Communication Austrian Airlines, schildert im Live-Interview mit MARKETING-X-Founder, warum die Bündelung Sinn macht und ein Erfolgsmodell ist.

Marketing im B2B ist oft noch geprägt von Kampagnen, Silos und kurzfristigen Initiativen. Doch in einer Welt steigender Kundenerwartungen reicht das nicht mehr. Wenn Marketing wirklich zum Wachstumstreiber werden soll, braucht es Mut, Marketing neu zu denken: strategischer, kundenzentrierter und enger verzahnt mit Vertrieb und Go-to-Market. Jenny Gruner zeigt in ihrer Opening Keynote, warum Marketing in vielen Unternehmen unter seinen Möglichkeiten bleibt – und was sich ändern muss, damit Marketing echten Impact auf Wachstum hat. Du bekommst praxisnahe Impulse aus der Transformation globaler Organisationen sowie konkrete Ansätze, wie Marketing, Vertrieb und Go-to-Market besser zusammenspielen können. Für alle, die Marketing nicht länger als Supportfunktion sehen – sondern als echten Wachstumstreiber im Unternehmen.

Marken stehen vor einem tiefgreifenden Wandel: Künstliche Intelligenz, fragmentierte Mediennutzung, neue Plattformökonomien und ein verändertes Konsumentenverhalten verändern die Art, wie Marken aufgebaut, erlebt und geführt werden. Gleichzeitig bleibt die zentrale Frage bestehen: Was macht eine starke Marke auch in Zukunft unverwechselbar und relevant? In dieser Podiumsdiskussion werfen führende Köpfe aus Marketing, Markenstrategie, Medien und Kreativwirtschaft einen Blick auf die Zukunft der Markenführung. Diskutiert wird, welche klassischen Prinzipien auch 2030 unverändert gelten werden – etwa Vertrauen, emotionale Bindung oder klare Positionierung – und welche bisherigen Erfolgsrezepte zunehmend an Wirkung verlieren könnten.

Pause! Schnapp Dir einen Kaffee, gönn Dir ein Brötchen oder ein Plundergebäck und komm mit anderen Marketingprofis ins Gespräch!

Mit MarAia von marketmind machen wir bei Vöslauer unsere vorhandenen Insights breiter im Unternehmen nutzbar. Bisher setzen wir unsere Segmente vor allem strategisch im Marketing und im Bereich der Innovationen ein – künftig sollen sie an mehr Touchpoints als Entscheidungsbasis dienen. MarAia hilft uns dabei, unsere Daten einfacher zugänglich zu machen und so auch Teams ohne Research-Background schnell fundierte Antworten für ihre Fragestellungen zu liefern. Unser Ziel: mehr datenbasierte Entscheidungen im Alltag – damit Insights nicht nur vorhanden sind, sondern noch besser wirken.

Am Beispiel der WESTbahn wird deutlich, warum Mut ein zentraler Bestandteil der Markenidentität ist – und wie er sich in Entscheidungen, in der Zusammenarbeit und in der Art, wie ein Unternehmen geführt wird, widerspiegelt. Als Herausforderin im Bahnwesen geht die WESTbahn seit Beginn konsequent ihren eigenen Weg und entwickelt sich dabei zu einer starken, eigenständigen Marke. Dabei wird klar: Eine starke Marke entsteht nicht durch Werbeslogans, sondern durch das, was Kund:innen tatsächlich erleben. Durch Teams, die Verantwortung übernehmen, zusammenhalten und den Anspruch haben, jeden Tag ein besseres Reiseerlebnis zu liefern. Über Haltung, Klarheit und die Frage, wie Marken heute wirklich entstehen – von innen heraus.

Jetzt hast Du Dir eine Stärkung verdient: Im Restaurant wartet das Mittagsbuffet auf Dich!

Steigende Kosten, sinkende Kaufkraft und zunehmender Wettbewerbsdruck stellen Unternehmen und Marken aktuell vor schwierige Entscheidungen. Preise müssen angepasst, Budgets optimiert und Prozesse effizienter gestaltet werden – doch wie weit können Marken dabei gehen, ohne Vertrauen, Markenwert und Kundenloyalität nachhaltig zu gefährden? In dieser Podiumsdiskussion diskutieren Expert:innen aus Marketing, Handel, Industrie und Markenstrategie darüber, wie Unternehmen in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten die richtige Balance zwischen Preis, Qualität und Markenversprechen finden können.

Pause! Schnapp Dir einen Kaffee, gönn Dir ein Brötchen oder ein Plundergebäck und komm mit anderen Marketingprofis ins Gespräch!

Skalieren klingt einfach. Ist es nicht. In ihrer Keynote nimmt Lisa Krapinger-Rüther, Senior Vice President bei NEOH, die Zuhörerinnen mit auf eine ehrliche Reise - von den ersten Marketingmaßnahmen, die eine unbekannte Food-Brand in Europa auf die Karte gebracht haben, bis hin zur Strategie, mit der NEOH im Q4/2026 auf das nächste Level skaliert. Was macht eine neue Brand in einem Markt voller Konzernen wirklich groß? Nicht ein einzelner Kanal, nicht ein viraler Moment – sondern das Zusammenspiel aller P's. Lisa zeigt, wie Trade Marketing, Offline-Aktivierungen, PR und digitale Performance-Maßnahmen bei NEOH kein Silodenken, sondern ein gemeinsames System ergeben haben. Mit konkreten Beispielen, ehrlichen Fehlern und echten Learnings. Ein Talk für alle, die verstehen wollen, wie ganzheitliches Marketing in der Praxis aussieht - egal ob du aus Digital, Offline, Trade oder PR kommst.

Bei einem kräftigenden Frühstück startest Du optimal in den Tag und bist so bereit für die spannenden Programmpunkte der MARKETING X.

Markus Freistätter, der Saalmoderator der MARKETING X, erklärt den Ablauf und die Ussancen des zweiten Konferenztages.

Der Wettbewerb im Modehandel ist intensiver denn je: steigender Preisdruck, internationale Onlineanbieter, verändertes Konsumverhalten und hohe Erwartungen an Einkaufserlebnis, Markenauftritt und Kundenservice stellen Handelsunternehmen laufend vor neue Herausforderungen. Dennoch gelingt es dem österreichischen Traditionsunternehmen Huber Shop, sich im stark umkämpften Markt für Unterwäsche, Tagwäsche und Bademode erfolgreich zu behaupten – und kontinuierlich weiter zu wachsen. Im Rahmen dieses Live-Interviews spricht Hanna Bomba über die Erfolgsfaktoren hinter der positiven Entwicklung des Unternehmens: Welche Rolle spielen Marke, Kundennähe und stationärer Handel in Zeiten von E-Commerce und Fast Fashion? Wie gelingt es, Zielgruppen emotional anzusprechen und gleichzeitig wirtschaftlich erfolgreich zu bleiben? Und welche Bedeutung haben Sortiment, Beratung, Omnichannel-Strategien und Markenpositionierung für nachhaltigen Erfolg im Retail?

Alma Lipa, Chief Digital and Marketing Officer (CDMO) L‘Oréal DACH führt in ihrer Opening Keynote von Tag der MARKETING X 2026 durch die digitale Wachstumsagenda der L’Oréal_Marken: Von KI-Effizienzen bis Creator Economy teilt Alma unterschiedlichste Use Cases mit der Audience.

Die Anforderungen an Agenturen verändern sich derzeit radikal: Marketingverantwortliche erwarten heute nicht mehr nur kreative Kampagnen oder operative Umsetzung, sondern strategische Orientierung, technologische Kompetenz, datenbasierte Entscheidungen und messbaren Business Impact. Gleichzeitig verändern KI, Automatisierung und neue Plattformlogiken die Rollenverteilung zwischen Unternehmen und Dienstleistern grundlegend. Doch welche Agenturen brauchen Unternehmen in dieser neuen Realität tatsächlich noch? Sind spezialisierte Boutique-Agenturen gefragt oder integrierte Full-Service-Partner? Wird Kreativität wichtiger – oder Effizienz? Und welche Kompetenzen müssen Agenturen jetzt aufbauen, um für Marketingentscheider:innen auch künftig unverzichtbar zu bleiben?

Pause! Schnapp Dir einen Kaffee, gönn Dir ein Brötchen oder ein Plundergebäck und komm mit anderen Marketingprofis ins Gespräch!

Große Sprünge wollen, aber keinen Beutel voller Ressourcen haben? Willkommen beim „Management by Känguru“! In dieser Keynote zeigt Christof Miska, Leadership-Experte der WU Executive Academy, wie klassische Führungsfehler – von Sprunghaftigkeit bis Ego-Overdrive – nicht nur lustig, sondern lehrreich sind. Mit Humor, Witz und interaktiven Beispielen fordert das Känguru alle Teilnehmer heraus, ihre eigene Führung kritisch zu hinterfragen, aus Fehlern zu lernen und selbstbewusst, reflektiert und effektiv zu führen. Ein unterhaltsamer Reality-Check für Leader, die kein Känguru werden wollen.

Jetzt hast Du Dir eine Stärkung verdient: Im Restaurant wartet das Mittagsbuffet auf Dich!

Die Marketing- und Medienlandschaft verändert sich rasanter denn je: Neue Plattformen entstehen, Nutzungsverhalten verschiebt sich laufend und Technologien wie KI, Automatisierung und algorithmische Personalisierung verändern die Spielregeln im Marketing grundlegend. Gleichzeitig geraten etablierte Kanäle zunehmend unter Druck – durch sinkende Aufmerksamkeit, steigende Kosten oder veränderte Erwartungen der Konsument:innen. Doch welche Marketing- und Werbekanäle werden in den kommenden Jahren tatsächlich an Bedeutung gewinnen? Wo entstehen neue Chancen für Marken, Reichweite und Wirkung? Und welche Kanäle verlieren zunehmend an Relevanz, Effizienz oder Akzeptanz?

Künstliche Intelligenz ist längst im Marketingalltag angekommen – von Content-Produktion über Kampagnenoptimierung bis hin zu datengetriebenen Customer Journeys. Doch zwischen ersten KI-Experimenten und einer nachhaltig strukturierten Nutzung liegen zahlreiche Herausforderungen: fehlende Strategien, unklare Prozesse, Datenschutzfragen, interne Widerstände und unrealistische Erwartungen an die Technologie. In dieser Podiumsdiskussion sprechen Expert:innen aus werbetreibenden Unternehmen und Agenturen darüber, welche Hürden Organisationen bei der KI-Implementierung tatsächlich überwinden müssen – und welche Fehler aktuell besonders häufig gemacht werden.

Pause! Schnapp Dir einen Kaffee, gönn Dir ein Brötchen oder ein Plundergebäck und komm mit anderen Marketingprofis ins Gespräch!

MOMENTUM-Wien-Co-Founder und MARKETING-X-Initiator Maximilian Mondel hält in der Marketing- und Werbewelt ständig Ausschau nach kreativen Werbekampagnen und cleveren Marketing Cases. Für den abschließenden Programmslot bei der MARKETING X 2026 hat er die meist ausgezeichneten Werbespots bei den Cannes Lions 2026, der inoffiziellen Weltmeisterschaft im Bereich Marketing und Werbung, unter die Lupe genommen und präsentiert hier die Besten der Besten.